Co ma największy wpływ na decyzję o zakupie gry? - wyniki badań

Amerykańska organizacja NPD zajmująca się badaniem rynku rozrywki sporządziła specjalny raport dotyczący czynników, jakie wpływają na zakup danej gry. Okazało się, że ważniejsza od ceny produktu i kampanii reklamowej jest możliwość bezpośredniego wypróbowania danego tytułu (demo), a także tak zwany „marketing szeptany”.

Raport wyróżnia sześć typów fanów elektronicznej rozrywki: graczy „hardcorowych”, zapalonych konsolowców, graczy „masowych”, graczy nastawionych na przenośną rozrywkę oraz tych, dla których granie jest jedynie jedną z wielu form spędzania wolnego czasu. Ostatnią grupą są osoby bardzo rzadko i niesystematycznie oddające się elektronicznej rozrywce.

Badania wykazały, że cena i kampania reklamowa mają drugorzędne znaczenie przy podejmowaniu decyzji o kupnie danego tytułu. Dla większości graczy najważniejsza jest możliwość przetestowania gry. Można to zrobić na wiele sposobów: wśród najczęściej wymienianych znalazły się sklepowe standy z grywalną kopią danej produkcji, dema oraz zapoznanie się z nią u znajomych.

O ile reklamy, ogłoszenia i tym podobne środki mają spory wpływ na „hardcorowych” graczy, to już pozostali wolą przed zakupem pobawić się nieco z danym tytułem albo zasięgnąć porady kolegów i znajomych (tzw. „marketing szeptany”).